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香飘飘的嘲讽,日本人知道吗?



五一假期,香飘网友去日本游玩,嘲讽发现当地某家华人超市出售一款名叫MECO 的日本人知果汁茶饮料,上面用中日两种语言印着“海洋不是香飘日本的下水道”、“请日本政客把核污水喝了”、嘲讽“0.1% 的日本人知土地污染了70%的海洋”、“可以没有日本,香飘但不能没有海洋”这样嘲讽日本的嘲讽言论。

这款饮料的日本人知品牌,正是香飘盛极一时的香飘飘。

香飘飘官微给出回应:我们的嘲讽员工是好样的!

可见,日本人知这名香飘飘员工的香飘个人行为,得到了香飘飘高层的嘲讽认可。



是日本人知授意还是个人行为,不好说。我想,香飘飘的高层也在赌,如果网民强烈支持她,那么就是“我们的员工是好样的”,如果网上反对的声音比较大,那就是个人行为,跟公司无关,这就得了。这种事,身为网民的我们也不少见。

其实也没什么好赌的,闭着眼睛都知道是这个结果,香飘飘的剧情其实是农夫山泉的延续,他们多仇视农夫山泉,就有多支持香飘飘。情形如同小孩子玩过家家一样,知道了前面,就能预测后面了。

有点意思的是,这起事件之所以能爆起来,并激发了网民购买香飘飘奶茶的强烈热情,是因为投稿的对象是某大V“地瓜老师”。依着我的性子,看到这我也就不想再说什么了。





但是由于网友对于香飘飘这事热情太大,我就提两点微不足道的质疑,希望各位能够解答。

第一,香飘飘这几年的销量问题,根据首条财经的数据,香飘飘2020年-2022年,营收连续3年下滑,净利后两年连滑,2022年为近五年净利新低。

这个时间点,大家都能明白,香飘飘也是受了疫情的影响,所以业务下滑,能够理解。

另外,随着蜜雪冰城这样又便宜,还不用自己动手泡的茶饮品牌的兴起,消费者,尤其是年轻的消费者购买香飘飘的热情就变小了。主要就是嫌麻烦。你这边热水还没泡开,人家那边都已经喝上了。

所以香飘飘的商业模式,其实是受到了“友商”们的不小的挑战。

香飘飘想要异军突起,重新回到品牌的鼎盛时期,就必须在战略上进行调整。

这次嘲讽日本事件,是不是营销战略的一部分,我没证据,就不好说。但是这位“好样的”香飘飘员工,在日本,还要做包装设计,还要打印,还要把包装贴在饮料上,这样的工作量,的确让人惊叹,值得称一句“好样的!”

第二,也是我个人最关心的一件事。

那就是香飘飘每年在日本市场的份额,大概有多少。是在日本的华人买,还是日本本地人买。

如果日本本地人,不买这东西,那么这位员工对日本的嘲讽就达不到目的啊,更何况这个超市本身就是个华人超市,估计来逛的也是以华人为主。

那么这位员工千辛万苦所做的对日本的嘲讽,会不会大部分,也就被我们自己国人消化了,我们就自己觉得很嗨。

我是搞不懂这样的意义是什么,如果从商业角度,我能理解。

但是,我还是认为,如果这种风气一旦点着了,就会有其它企业,出来效仿。

想要在生意场上有大突破的又不止香飘飘一家。

如果,隔一段时间,都会有一个嘲讽日本的,嘲讽美国的“好样的”员工出来,那么人民群众在买东西的时候,可能比的就是谁觉悟高了。

就不能让商业的回归商业吗?

声明:个人原创,仅供参考

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